Comparto con ustedes este video sobre diseño de marcas de un especialista en el tema como lo es Raúl Belluccia:

Raúl Belluccia - ¿Cuál es la vida útil de una marca?

Un video donde Belluccia realiza varias afirmaciones sobre el diseño de marcas gráficas, muchas de ellas muy ingeniosas y acertadas:

  • En primer lugar, comienza planteando asuntos tales como el tiempo de vida que debería tener una marca, de acuerdo al fin con el que serán realizadas.
  • Raliza un paralelismo ingenioso entre la vida de los seres vivos, y los estudios de los biólogos, y la vida de las marcas, y los análisis que deberíamos realizar los diseñadores a este respecto, para entender el “fenómeno de la longevidad o la decrepitud de las marcas“.

¿Una marca de cervezas con más de 150 años que sigue aún vigente?

Logotipo Bass
Cervecería Bass / Fuente

Edouard Manet, Bar en las Folies Bergeres de 1882.

Luego, Bellucia se pregunta cómo esta marca aún goza de buena salud, dando motivos tales como:

  • Su estilo gráfico, compatible con los requerimientos del mercado actual.
  • Su gran calidad gráfica.
  • Su visibilidad y pregnancia.
  • Sus cualidades como elemento de identidad marcaria (“…se la distingue fácilmente del resto…” son las palabras que Bellucia emplea en el video.

Inclusive, Belluccia hace referencia al cuadro de Manet que he compartido más arriba, donde vemos dos cervezas de ésta marca, recién creada en aquel momento.

Sobre las tendencias y funciones de las marcas gráficas, quisiera destacar:

  • El error de expresar cualidades para las cuales una marca no tiene por qué estar asociada.
  • Las diferencias entre la variabilidad de las tendencias publicitarias y la estabilidad que debe mostrar una marca, poniendo como ejemplo a varias piezas gráficas frente a la estabilidad de la marca gráfica de Chanel, ó contraejemplos tales como los casos de Gap y Japan Airlines.

Un video más que interesante, sobre el cual me gustaría conocer tus opiniones.

Saludos para todos!
Plácido Luna.

Fuente: https://foroalfa.org/articulos/cual-es-la-vida-util-de-una-marca