Los siguientes son algunos pasos sugeridos para la redacción del brief de una campaña de publicidad gráfica, escrito como material orientativo para estudiantes iniciales de cursos y carreras de diseño y publicidad; temas tales como los cálculo de cálculos de costos, análisis de medios, y otros temas escapan al contenido de este artículo, que espero les sea de utilidad 🙂

  1. Breve presentación del cliente, del objeto a promocionar (producto, servicio, evento etc.) y de los objetivos de la campaña, lo que nos ayudará a contrastar, junto al cliente, si nuestros puntos de vista sobre estos temas coinciden o no con los que él tiene de sí mismo y de su producto, así como de los objetivos con la campaña que desea desarrollar, permitiendo alinear ideas desde un inicio, optimizando esfuerzos y recursos durante el resto del proceso.
  2. Requisitos impuestos por el cliente (mandatorios), tales como:
    1. Restricciones de uso de la marca gráfica a promocionar.
    2. Colores y medios a emplear.
    3. Aspectos legales.
    4. Presupuesto disponible, etc
  3. Estado de la marca (excepto en campañas de lanzamiento):
    1. Análisis FODA.
    2. Valores asociados.
    3. Percepción, etc.
  4. Descripción de la propuesta, en la cual detallaremos los aspectos considerados en el diseño de la camaña, tales como:
    1. Público objetivo (target), segmentado según:
      1. Nivel socio-económico
      2. Aspectos psico-sociales
      3. Distribución geográfica
      4. Hábitos de consumo
      5. Productos que compra (competencia)
      6. Necesidades y deseos, etc.
    2. Medios (asociados al tenor del mensaje, presupuesto disponible, etc.):
      1. Canales de distribución.
      2. Sustratos a utilizar.
      3. Precios, etc.
    3. Duración de la campaña, la cual nos ayudará a determinar:
      1. Uso de modas o tendencias.
      2. Recursos comunicativos.
      3. Tiempos de contratación de espacios publicitarios, promotores, etc.
    4. Distribución
    5. Tenor del Mensaje, en el cual detallaremos el modo en que comunicaremos el mensaje a nuestro público objetivo y el tipo de campaña:
      1. De lanzamiento, de expectativa, mantenimiento, etc.
      2. Informativa, formativa, netamente publicitaria, etc.
      3. Divertida, amable, amigable, seria, etc.
    6. Presupuesto disponible.
    7. Entregables:
      1. Medios físicos impresos (flyers, afiches, catálogos, etc.).
      2. Piezas digitales (publicidad en redes sociales, archivos de los trabajos realizados, etc.).
      3. Reportes o métricas de resultados, etc.

La determinación de éstos y otros puntos deben formar parte del brief, el que no solo nos facilitará en la resolución del proyecto final, sino también a evitar posibles malentendidos con nuestro cliente.

Importante: Leer también “Consideraciones para el desarrollo de un brief creativo“.

Saludos para todos!
Plácido Luna.